当lululemon还正在这切磋男装和鞋类墟市呢，昂首一看，诶？被耐克偷家了！

　　2月22日，耐克全新Zenvy系列正式上市。该系列要紧为运动内衣、紧身裤正在内的运动产物，并补充了上衣等衣饰产物。

　　2022年、2023年，耐克就曾接连两次对lululemon侵害其专利提告状讼。 风趣的是， Lululemon 也正正在从女性瑜伽墟市转投男性运动墟市，乃至将成立男性墟市的品牌认知度和合心度视作其首要职分，可见瑜伽，这墟市啊仍然别人家的香。

　　以上只是浮正在水面上的信息，透过地步看实质，咱们一齐来看看那些水下的贸易实情。

　　先从lululemon说起，自从靠着瑜伽裤走红后，千元的价钱加上细致的生存立场，敏捷让品牌正在国表里墟市站稳脚跟。可能说，自夸为“瑜伽裤界爱马仕”Lululemon俨然成为了一种圈层内的社交货泉。

　　兴办20多年来，lululemon一齐高歌大进，不光正在耐克、阿迪的双雄方式里撕开一道口儿,年营收更是高达80多亿美元。

　　但lululemon虽香，稀缺的采办渠道与兴奋的产物价钱实正在是劝退了不少擦掌磨拳的信徒瑜伽，转而拥抱平替产物。

　　伴跟着女性根本盘已趋于安祥，大幅伸长的或者性斗劲幼，Lululemon展示了营收增速放缓的趋向。从2023财年二季度入手下手，其营收增速再度下滑至20%以下。2023财年三季度，lululemon归母净利润同比下跌2.4%。

　　由此可见，lululemon亟需新的收入伸长点来扩充市值，男装便是新的切入口。

　　这才有了lulu“含男量”鲜明升高的故事pg电子。客岁3月，Lululemon接连推出鞋履、网球pg电子Lululemon后院动怒耐克“掩袭”瑜伽裤、男士高尔夫和徒步四大新品系列。品类除了原有的运动内衣和瑜伽衣饰表pg电子，更是扩展到夹克、连帽衫、鞋子、包、头饰、领巾等。不光如许，客岁11月，lululemon还正在上海开设国内首个男装疾闪空间，不光推论了产物，还顺带测试了区别产物线的墟市反应。不久前又正在北京颐堤港开出首家男装独立门店，也是亚太区的首家店。

　　耐克行动运动衣饰赛道首屈一指的存正在，这日子过得平昔挺舒坦的。然而客岁lululemon市值超越阿迪，成为仅次于耐克的第二大运动品牌后，耐克不敢再轻敌。

　　如果我是耐克，我也会念pg电子，这若何仅凭据一墟市就能成为第二，我来看看是若何个事？

　　为了防御运动行业的最大黑马pg电子，耐克先后加大了对女装及瑜伽墟市的加入，入手下手主动出击。

　　从表部墟市境遇来看，春节档影戏《热辣滚烫》掀起了新一波的健身高潮。从“胖无霸”到女王，贾玲“减肥”的具身叙事容纳了仪表焦躁、女性自帮、时期压力、社理解见等更多内在。

　　恰如耐克大中华区女子种别干系掌握人所言：越来越多的女性入手下手健身、插足运动，这背后不光是女性群体审美的慢慢蜕变，其意旨厘正在于女性念要通过运动成立起相信愉悦的心态，积聚能量，寻觅更主动强健的生存式样。

　　现正在情景是pg电子，Nike通过运动内衣、瑜伽裤和运动鞋来对准女性购物者，lululemon则反其道而行之。

　　两边互攻，最纯洁的事理便是念要更多的新故事。也许不是自家墟市上不去，而是别家墟市更有话题性。

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