◎嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
将瑜伽服常日化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”。这家设立于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度凌驾阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024岁首，lululemon的市值一度攀升到汗青最高的643亿美元，从此股价一齐下跌。本地时辰5月21日，lululemon揭晓其产物总监Sun Choe去职，从此一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音讯》记者从VF方面确认了这则委派音书。
被Sun Choe“扔掉的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍坚持78%的强劲增进，但隐忧已然浮现pg电子。《逐日经济音讯》记者通过公然方法相干lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会出现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相通好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旗子坐褥盗版产物，以至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”
短视频平台上充足着巨额lululemon“代工场”的新闻 图片开头：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。从此，lululemo股价接连几天跌破300美元。
昨年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速低重至12%。个中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%pg电子。美洲市集是占lululemon整年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上出现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并不恬逸、轻易。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度凌驾阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon恬逸耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在品评者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能信赖一局部会付出均匀价钱的三倍来寻求更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我清晰，超等女生都有一份能为她们带来丰盛工资的专业事务，她们高兴为己方的衣橱费钱⋯⋯她们方向于采办数目更少，但质地更高、花式作风更悠久的必备衣物。”
lululemon不光胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服常日化、瑜伽服穿着时尚化。“经由尽心安排的运动服使其正在体育馆表也能够自正在穿戴。现正在，人们能够穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们向来没有感触全日穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事宜。”奇普威尔逊以为瑜伽。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的式样仍然接续多年，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值凌驾阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开拓了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各式步骤都是思打破瑜伽市集的天花板，成为名副实在的运动大牌。
可是，这些拓展成就欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的过错”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政浮现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功劳泰半营收的照样是女装营业。2023财年功绩申诉显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳透露，2023年，lululemon正在中国市集的功绩较上一年增进了67%。
可是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《逐日经济音讯》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境遇下瑜伽，大师消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销方式对中国民多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者透露，“比起物美价廉，消费者对付lululemon的品牌代价观，彷佛并不那么正在意。”
值得留心的是，正在中国市集pg电子，lululemon仍然滥觞了产物价钱的下探和市集定位的调剂。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在阒然产生变革，从最初的瑜伽喜爱者渐渐扩展到更普通的大人人群。这一系列变革显示出lululemon正正在踊跃应对市集变革，勤恳拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾浮现过“以次充好”的情状，其充绒量不契合相应准则。可见，怎么正在坚持品牌特征的同时告终全品类扩张，怎么正在价钱多元化的同时保障产物德地和品牌气象，都是lululemon正在来日生长中必要讲究考虑的题目。
翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相当热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济音讯》记者查问出现，lululemon官网售价950元的Groove密斯高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，商号回首客逾1000名。又有售价1080元的男士速干裤、1080元的密斯Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱划分低至37元、88元，而销量则划分高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份询查个人商家售卖货色的开头时，他们大都答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但如故原厂原质料，东西都是相通的。”一家拥稀有千粉丝的商号运营者告诉记者。
记者还留心到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，持久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充足着各大网红博主发表的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。
这些销量极高且价钱低廉的“lulu”到底出自如何的“代工”财富链？为懂得现实情状，《逐日经济音讯》记者以采购者身份，相干到多家“代工场”，对方均透露，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且运用与品牌原厂相似的面料pg电子。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”筹备某品牌工场店的罗晓（假名）向记者透露，lululemon的不少热点款正在市道上都相当抢手pg电子曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，以是连续正在补货”。
罗晓还向记者透露，工场坐褥不会那么速，“由于咱们是有宗旨的。迩来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份详尽的“货单”，该货单品类相当丰裕，有包罗夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款瑜伽，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相通。”陈然说。
面临记者对付“代工”修造衣饰类似度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。
可是，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未答复。罗晓则是绝不避讳地透露，lululemon的厉再坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济音讯》记者遂拨打lululemon公然电话征询相合“代工场”的题目，但并未取得详细回答。
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