的高端阛阓港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚朴直在上海静安嘉里中央开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音书。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未昭彰pg电子，阛阓内还未望见围挡pg电子。

　　港汇恒隆广场近年来不息调节业态，一楼引入巨额重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于阛阓地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处pg电子，人流量大，是该阛阓除了一层重奢铺位除表，另一苛重的铺位。

　　只是，Lululemon也是正在2023年终才迁至该铺位，底本该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的地点。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA攻克，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出pg电子。毕竟上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的蜕变凿凿响应了商场需求的蜕变。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于阛阓5楼，这一楼层也是户表品牌的蚁合地。与Vuori一律，Montbell也是从本年开头发力中国商场的线下渠道。

　　之以是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体显示，“咱们门店分散的计谋是环绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆地点，而不是同临光阴正在中国处处开店。以是咱们现正在先环绕上海开店，把商场做实，开发品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并会意其方针客群偏好的合头。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风靡的都市之一，而此处消费者充塞会意百般前沿消费品牌瑜伽，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是珍爱的。Andy Lawrence显示，“咱们从这家新店（上海嘉里中央店）得回对商场真正的认识之前，咱们不思转瞬开许多店。”

　　门店当然是Vuori涌现品牌产物和理念最为直接的要领。值适合心的是，固然正在正式进入中国商场前，少少更早就会意到Vuori的中国瑜伽喜爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori分明并不生机正在中国打造的品牌现象被这个标签所束缚。

　　这丛上海首店的空间构造和物品摆设上可能一窥头绪。Vuori正在门店墙面上刺眼地涌现了“跑步、冲浪、登上、陶冶、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼盖了归纳陶冶、跑步、瑜伽、冲浪瑜伽、爬山、息闲等分别体育场景。

　　除了尽或者地正在涌现产物操纵场景的雄厚性，Vuori也全力以赴地正在胀动女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中走漏，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物功劳的贩卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori实践上依然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里中央以速闪店的形式预热了半年。“一开头确实是男装的贩卖伸长得更速，然而很速女性消费者清晰了Vuori的产物，女装线销量开头超过，现正在男装和女装的伸长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有浩瀚的机缘。”

　　应允Vuori赶速依据商场需求计谋的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就依然开头扩充女装线，之后又推出运动鞋产物pg电子，不再局部于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元国民币的血本加持下，Vuori的产物线敏捷雄厚，其男女物品的比重依然根基持平。

　　Vuori从一开头就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence显示，“咱们出格喜悦看到这种贩卖分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的重要竞赛敌手，女性贩卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场涌现卓着的新兴运动品牌一律，Vuori现阶段正在中国商场的计谋也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是完全，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　开发社群的合头是把行业专家、定见总统和消费者招募到沿途，并通过一系列针对性的举动渐渐变成粘性。而寻找到健身锻练、专家的一个措施是与健身房品级三方告终合营，lululemon、maia active等品牌正在成长中国商场初期也采用了犹如的手段。

　　这实践上是一个榜样的本土化运营要领。Vuori正在中国商场只成长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有价格的批发渠道，而是将其转化成早期触达中央用户的合头。Karen正在采访中显示，“咱们现正在和少少健身房告终了批发合营，然而咱们这么做不是奔着生意领域去的，而是为了开发社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里中央首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群举动。界面讯息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场加入举动，同时品牌也怒放了线上大多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　环绕这场举动pg电子瑜伽品牌Vuori提快正在中国结构第二店选址上海港汇，Vuori推出了六种课程，征求一场跑团举动、两场归纳陶冶课程pg电子，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业锻练领导。

　　“正在美国咱们依然有一个对比成熟的项目V1，咱们会合了一批健身锻练、强壮方面的专家和总统，和他们沿途合营。”Karen显示，“V1社群成员可能享福产物扣头，最苛重的是可能正在各自的社群充任定见总统的脚色，目前正在美国V1社群领域依然跨越8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”